发扬服务国庆大典之荣耀 福田图雅诺发布品牌重塑战略规划

图为福田图雅诺蓝图、红图、特专系列国六产品

2019年10月25日，主题为“道同致远 筑梦蓝图”的福田图雅诺&福田智蓝新能源2019战略媒体沟通会在京召开。刚刚完成新中国成立70周年大会服务保障用车任务的福田图雅诺，正式发布了重塑后的品牌战略规划。

在2019年令国人难忘的国庆节中，肩负“庆祝新中国成立70周年大会服务保障用车”重任的福田图雅诺正严阵以待，全流程、全天候保障大会万万无一失。为大会提供服务保障的车辆正是福田图雅诺红图，以“国典品质”不负国家所托，于10月2日凌晨4点完成大会指挥部撤场任务，为大会值好最后一班岗。

图为10月2日凌晨4点值好最后一班岗的“庆祝新中国成立70周年大会服务保障用车”福田图雅诺

在25日的媒体沟通会上，福田汽车集团副总经理、图雅诺事业部总裁、福田智蓝新能源总裁陈青山在致辞中表示，作为福田汽车核心战略业务之一，福田图雅诺已经迈入品牌重塑新时期并将力争上游。2019年以来，福田图雅诺优化管理模式、创新升级产品、重塑品牌战略，在轻客市场下行的情况下做到了逆势上扬。下一步，福田图雅诺以全新品牌战略及产品矩阵出战，在未来市场竞争中高歌猛进。

图为福田汽车集团副总经理、图雅诺事业部总裁陈青山介绍图雅诺品牌规划

根据中汽协会发布的数据，自2018年7月以来，汽车行业的产销增速已经连续15个月为负。对轻客行业而言，2019年市场容量同比下降1.85%，市场下行压力较大。而2019年1-9月福田图雅诺业务目标市场占有率同比增长达1.5%，逆势上扬取得市场占有率的提升，品牌及产品实力备受市场认可。

媒体沟通会上，陈青山向媒体介绍了图雅诺全新品牌战略和品牌架构。图雅诺品牌信息包括如下要素：核心价值观——国家富强文明 社会责任；品牌愿景——为用户提供高效的城市商业运载解决方案，打造中国轻客领导品牌；品牌定位——中国智造的德系商用大轻客；品牌口号——德国品质 商运专家。

以“德国品质 商运专家”为品牌宣言，福田图雅诺定位于中国智造的德系商用大轻客，致力于为用户提供高效的城市商业运载解决方案，打造中国轻客领导品牌。福田图雅诺遵循市场需求，在车辆专用化、定制化等方面提前进行精准战略布局，从而打开汽车行业细分领域的市场。据了解，早在今年5月，福田图雅诺便针对大中VAN业务品牌架构重新定位调整：全新的福田图雅诺事业部包含图雅诺和风景两个产品品牌。产品识别由发动机细分调整为按客户用途、场景细分，按照“客用、货用、专用”应用场景，产品识别分别重塑为“红图、蓝图、特专”, 真正实现以市场语言与用户有效沟通。

图为图雅诺产品框架

据介绍，福田图雅诺蓝图聚焦城市物流配送市场，满足建材、农副产品、日常生活工业品、专业物流、工具服务等6大场景20余个细分场景需求，助力用户运营多快好省创造事业蓝图；福田图雅诺红图聚焦商旅出行，满足旅游与线路车等场景需求，以有型有派的产品助力用户大展事业宏图；针对专用车市场，则可根据客户需求量身定制冷链运输、工程作业、医疗救护、旅居商务等特专车型。相信，以用户需求为出发点，以红图、蓝图、特专为核心，打造一站式定制化解决方案将成为福田图雅诺赢战未来市场的核心竞争力。

2018年，福田图雅诺聚焦细分场景定制化并与各行业标杆企业跨界合作，陆续推出特种兵、四驱森防运兵车、体检医疗车、军警特装车等多款定制化车型。2019年以来，福田图雅诺聚焦跨界联盟，为天津冠芳集团和贵州平坝窖酒定制配送用车，创下“酒水配送首选蓝图”的佳话。

图为图雅诺事业部营销公司VIP项目经理孟男向媒体介绍特专体检医疗车

此次沟通会上，福田图雅诺现场展示了一款特专体检医疗车和一款特专四驱森防运兵车。前者是为基层医疗服务机构量身打造，后者则是为森林消防事业专业定制。图雅诺事业部营销公司VIP项目经理孟男介绍，特专体检医疗车易操作，机动灵活，车上器械小而全，特别适合乡村山区巡回医疗使用。这类定制化车辆上市，无疑为福田图雅诺快速抢占市场打开良好局面。

媒体在沟通会上并获悉，在环保技术提升方面，福田图雅诺早已全面升级国六产品，并在2019年7月前后全面到店，抢先一步领航国六轻客市场。福田图雅诺国六通过新技术、新工艺和新材料的使用以及产品设计、部件供应、生产工艺、品质检测等各个环节严格把控，实现动力、承载、智能化配置以及服务的全面升级。福田图雅诺国六车型全系标配车联网，保障用户高效运营；授权国六服务站已经高达140余家，并提供“不停车服务”保证。

图为媒体采访图雅诺技术专家